概要
「いつもはポストに溢れんばかりだったのに、月曜だけ妙にスカスカじゃない？」——そんな日常の「小さなナゾ」に一石を投じた記事が今、静かなブームを巻き起こしています。その名も「朝刊の折込チラシ、なぜ月曜日だけ減る？宅配社員Sさんの謎解き体験記」。SNSで「確かに！」「月曜だけ床が見える理由は？」と共感コメントが多数。主婦、サラリーマン、そして宅配業界のプロまで幅広い層が食いつくこのナゾに、今回、折込チラシ界の“ブラック・マンデー”の裏側を徹底取材しました。見落としがちな日常の裏側、あなたは知っていましたか？
なぜいま「月曜チラシ減少」が話題になっているのか？
きっかけは某地方新聞宅配員、仮名「Sさん」の体験談。「月曜日だけやけに荷が軽い」。素朴な疑問をSNSに投稿したのがはじまり。記事として取り上げられると、「うちも！」「まさに今朝それ思った」という現場・読者の「もやもや感」に火が付きました。働くパパママには「月曜はチラシで特売探して気合い入れたかった」「なのになぜ…」という買い物戦略的損失感も。チラシに頼る世代から、紙媒体の終焉を危惧する若者、意外と無視できない業界全体の“痛点”が集合したのです。
月曜だけ減る本当の理由——業界の“裏スケジュール”
折込チラシは“日曜集中型”のカラクリ
答えはズバリ、「商品プロモーションの集中」。日曜日こそ、スーパーやデパート、家電量販店が最大の勝負日。週末に集客ピークを持っていきたい各社は「土日折込」へ狙いを定め、早朝の新聞にせっせとチラシを折り込みます。その反動で、月曜朝刊は空白地帯。業界情報サイト「折込ネット」によると、大手チェーンの7割以上が“週明け休業日”に合わせて月曜折込を控えるパターンも多いとか。
チラシ発行側の事情も？
印刷現場にも「日曜特需」の波が。実は、金曜納品・土日配布に生産が偏るのが普通。加えて、月曜は印刷・発送作業が前週末にカブるため、「現場の負担を減らしたい」という、涙ぐましい（？）内部事情も。Sさんいわく、「日曜終わりに“火曜日が勝負”な医療系、地域企業系のみチラホラ」とのこと。つまり、お得ビッグウエーブを作る側も休息が必要、というのが実情なんです。
影響の広がり：消費者・広告主・宅配現場、それぞれの月曜
主婦・主夫「特売情報、月曜日は自力調査」
スーパーの特売チラシを頼りに生活設計する層には「週明け空白ショック」は小さくない。ある40代主婦は「玉子の特売スケジュール、月曜だけ手探り」と苦笑。LINEのお得情報と併用するも、紙媒体に根強い信頼感が残る現状。地域によってはチラシ情報なしでは“火曜の混雑”を予測できないという声も。
宅配員「月曜は癒しタイム？」
宅配員・配達ドライバーにとっては「月曜の荷の軽さ＝癒し」という一面も。Sさんは「腰痛リフレッシュタイム」と思わず本音。「うちは月1で新聞購読止める人もいるけど、チラシ減少の月曜は“続けやすい日”に指定する人多い（笑）」だとか。
広告主「紙離れと折込分散」
一方、広告主・クライアント側では「デジタル化、紙媒体は絞り込み戦略」の色合いが強まり、月曜への投入は慎重。朝刊発行部数が減りがちな現代、どうターゲット層に刺さる集客を仕掛けるか——業界は月曜こそ“事業効率化”の戦場ともいえます。
今後はどうなる？——新しい折込のカタチを探る
紙チラシ＝オワコン？SNS時代の「新・折込戦略」
AIマーケター・田中マイ（AIオリジナル見解を含む）はこう語ります。「“紙チラシ空白の月曜”は電子媒体移行へのチャンス。月曜朝7時のLINE配信でユーザー稼働に訴える実験も増加中」全国の地域密着型スーパーでは、「紙は土日。月曜はアプリ通知でタイムセール誘導！」の二刀流戦略が実現し始めているとか。チラシ→SNS・アプリ連携の構造変革にも注目です。
コスト削減、SDGsも影響大
環境意識の高まり、印刷費・廃棄コスト増大といった要因も。「月曜は配布をやめて“紙の節約日”」という社内方針は既に複数の地方大手で導入済み。2023年度の統計によれば、全国平均で月曜チラシ発行量は火〜木に比べ38%減少（日本広告協会調べ）。持続可能な社会と購買効率を両立させる、新しい“折込カルチャー”の胎動です。
知って得する「チラシの裏」活用法
- 月曜は「新聞+アプリ・SNS」で情報収集が吉
- スーパーなどは「公式LINE」「店舗アプリ」のチェック、小売店独自の予告が多い
- 宅配員さんの負担の少ない日は、ポスト回収もちょっとありがとう精神で
- 「月曜は広告メール多い」現象にも注目。意外とチャンス？
小さな違和感にこそ、日常のヒントあり。紙＋デジタルの「ハイブリッド特売術」で令和の消費はもっと賢くなるかも？
まとめ
「なぜ月曜だけチラシが減るの？」という素朴な疑問から、折込新聞・宅配・広告業界の驚くべき“裏スケジュール”と新たな潮流がわかりました。その背景には消費者・現場・広告主の“利害融合”があり、環境やデジタル化の波もヒタヒタと。今や紙チラシは「週前半はお休み、プロモーションはSNSで」という新サイクルに進化中。
SNSで盛り上がる小さなナゾでも、生活の最前線を知るヒントは満載。月曜のささやかな静けさを、逆手にとって賢い生活術を磨くのもアリかもしれませんね。“謎解きSさん”に感謝しつつ、私たちも「日常の裏」に目を凝らしてみませんか？
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