概要
いまSNSやメディア界隈を賑わせているキーワードがある。それが「タナカーン旋風」だ。「タナカーン」と聞いて懐かしく感じる人もいれば、「いったい何それ？」と首を傾げる人も少なくないだろう。1990年代後半～2000年代初頭にかけて日本中で巻き起こった伝説のブームが、再び奇跡の再燃を遂げているのだ。それも今回の火付け役は、意外にも若者世代を中心としたTikTokやInstagramなどSNSを介したものだという。昭和や平成レトロの再評価が若者の間で広がる中、再び脚光を浴びはじめた『タナカーン』とはいったい何なのか？その衝撃の真相に迫った。
タナカーンとはどんな存在なのか？
90年代～2000年代に流行ったあのキャラクターが再来？
かつて「タナカーン」は90年代後半～2000年代初頭に、日本全国を席巻したゆるい個性派キャラクターだ。癒し系マスコットやユルキャラブームが到来する前触れのようにして密かに人気を博し、テレビやCM、文房具やお菓子など様々な場面でその愛嬌あふれる姿を見せていた。しかし時の流れと共に、忘れられた存在となっていた。ところが最近、TikTokやInstagramを通じて再注目されたのがきっかけになり、再び「タナカーン旋風」がじわじわと巻き起こり始めているのだ。
突然の再ブーム、その意外なきっかけとは？
ではなぜ、長い間忘れ去られていたキャラクター「タナカーン」が、再び注目を浴びたのか？その背景には、意外にも今の若い世代の「過去に対する憧れ」や「懐かしの再解釈」といった感覚が存在する。現代のSNSでは、昔の懐かしいCM映像や昭和・平成の懐かしカルチャーが注目を浴びていることは、みなさんもご存じだろう。
今回「タナカーン」が再発見され、人気が再燃したのも、若年層を中心とするクリエイターたちが「レトロな空気感」という新たな文脈でキャラクターを紹介し始めたことが大きい。また、一部のユーザーがTikTokで90年代のグッズやおもしろCMランキングなど懐かし企画を掲載したところ、多数のユーザーが反応し、「タナカーン」が再注目される結果となった。その独特なデザインや、ゆるい雰囲気は今の若者にも「エモさ」「癒やし」としてダイレクトに響いたようだ。
タナカーン世代以外も巻き込んだ意外な科挙現象
この再ブームの面白いところは、「元々知っている30～40代だけでなく、当時を全く知らない10～20代の若年層にまで広がった」点にある。実際、SNSを通じてタナカーンを初めて知った10代の中には逆に新鮮さを覚え、オリジナルグッズの購入やフリマサイト、中古ショップでグッズ探しに熱中する人まで登場するようになったという。
また、かつてのファン層であった30～50代の大人たちは、この現象を懐かしく面白がりながら、家に眠っているタナカーンのグッズ写真をSNSに掲載し「タナカーン再発掘ブーム」を楽しんでいる。こうして世代を超えて広がる「タナカーン旋風」は、単なる一過性の流行を越えて、新旧・異世代をつなぐコミュニケーションツールになりつつあるのかもしれない。
なぜ人は「レトロなもの」に惹かれるのか？
こうした懐かしいブームが再燃する現象は、実は今に始まったことではない。歴代でも80年代、90年代のレトロブームなど、一定の周期で過去のコンテンツが再評価されることは珍しくなかった。社会心理学では「ノスタルジア効果」という心理的な作用が知られており、過去に関係したものに触れることは、人間のストレスを緩和し、安心感を与える効果があると言われている。
つまり今回の再ブームも、人々がSNSやインターネットを通して情報やコンテンツに触れすぎる現代において、「タナカーン」のような単純でかわいいものに立ち戻ることで、心の安らぎを求めている心理的側面も伺える。
今後のタナカーン旋風の行方に注目！
企業もこのブームをチャンスと捉え、限定復刻グッズを販売する動きや、人気アパレルブランドがコラボ展開を計画するといった動きがすでに見え始めている。またテレビ番組でも再ブームを追った企画が組まれるなど、メディア展開もますます期待できそうだ。果たしてこの再燃したタナカーン旋風は、どれ程の規模に拡大し、我々の生活に再び彩りを添えるのか、今後の展開を引き続き見守りたい。
まとめ
90年代から2000年代にかけて一世を風靡したゆるいキャラクター「タナカーン」が、意外にもSNSをきっかけに再燃を果たしている。背後にあるのはノスタルジアブームや懐古主義のトレンドだが、今回の特徴として、若年層をも巻き込んだ世代横断型の旋風になっている点が挙げられる。2020年代版のタナカーン旋風は、この先あらゆる世代に癒しとなるキャラクターとして再評価され、我々の心を和ませてくれるに違いない。
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