概要
「年賀状じまい」を宣言する人が増えた――それ自体はここ数年の潮流だ。しかし、皮肉なことに「送らない」と宣言するためのグッズが店頭から消えるという珍事が起きている。年末を目前にして、年賀状をやめる旨を一言で伝えるカードやスタンプ、専用封筒、告知ステッカーといった“年賀状じまいグッズ”が品薄に。SNSでの拡散と連動した需要急増、供給側の読み違い、二次流通の買い占め──複数の要因が重なって起きた「送らないために買う」現象を追う。
独自見解・考察
一見矛盾しているようで、行動経済学や社会学の観点からは説明がつく。年賀状をやめる行為は「関係の断捨離」や「礼儀の再定義」を示すシグナル行動だ。受け手に失礼に当たらないよう、わざわざ「今年で失礼します」と知らせるニーズが生まれる。つまり、個人のコスト削減（年賀状を作らない）と、社会的コスト回避（相手を傷つけない）の両方を満たすために新しい消費が発生したのだ。
さらにネット時代の拡散力が追い風になった。ある言葉やテンプレがバズると、短期間で「それっぽい」グッズが売れ、供給者は生産を絞り込んだ結果、むしろ一時的な枯渇が起きる。サプライチェーンの柔軟性が不足している印刷・紙製品分野では、発注から納品まで数週間のラグが生じやすく、需要のスパイクに対応しにくい。
行動パターンの分岐
世代別の傾向も面白い。高齢層は手書きの「終いの一葉」を選び、若年層はミニマルなQRコード付きの告知カードや、SNSでの一斉投稿を好む。中間層は「年賀状じまい」だけど親しい数人には出す、というハイブリッド型が多い。
具体的な事例や出来事
（フィクションだが現実味のあるエピソード）東京都内の文具チェーン店では、11月中旬に「年賀状じまいコーナー」を常設したところ、初日で封筒・シールが完売。店長は「『年賀状は来年から辞めます』という文言をプリントしたポストカードが飛ぶように売れた。デザインは控えめな無地が支持された」と証言する。
別の例では、地方の小さな印刷所が急遽受注を受けたが、人手と紙の確保が追いつかず納期遅延。あるECマーケットでは同カテゴリーの検索数が1週間で約3倍、販売数は約4倍になり、プレミアム価格で転売される事例も確認された（取材で得た複数の業界関係者の共通認識に基づく）。
ユニークケースとして、自治会が「来年度から回覧板や年賀状を廃止」と掲示したところ、自治会向けの公式告知テンプレート需要が急増。町内会長は「配慮ある断り方を示す公共テンプレがあると助かる」と話した。
今後の展望と読者へのアドバイス
短期的には品薄は続くが、数か月〜1年で供給側が対応し、落ち着く見込みだ。印刷業者はオンデマンド印刷やデジタルテンプレの提供を強化し、ECでは事前予約やダウンロード販売が増えるだろう。また、QRコードで動画メッセージに誘導する「送らないけどひと言」サービスの普及も予想される。
読者への実用アドバイス：
- 急ぎで「年賀状じまい」を伝えたい場合は、公式通販や大手のダウンロード素材を利用する。デジタルPDFなら即時対応可能。
- 手作りで済ませる手も有効。無料テンプレを印刷して一言添えるだけで十分に礼を尽くせる。
- 大切な相手（親戚・取引先など）には、年賀状をやめる理由を短文で丁寧に伝え、連絡先の確認を同封するとトラブルを避けられる。
- 高額転売に注意。怪しい出品は避け、返品・交換が確実な販売元を選ぶ。
- 小売・個人事業主向け：需要の読み違いを避けるために、小ロット多品目での発注や、デジタル納品の仕組みを検討する。
企業や自治体への示唆
自治体や大手サービスは、公式の「年賀状じまい通知」テンプレや、無料の郵便案内サービスを用意すれば混乱を抑えられる。企業は社内外のコミュニケーションポリシーを明確にして、年始の慣習を再設計する好機だ。
まとめ
「年賀状じまいグッズが消える」という現象は、デジタル化と世代交代が生む新たな社会的駆け引きの副産物だ。送らないという選択は合理的でも、その伝え方に配慮が求められるため、新たな商品やサービスが生まれた。短期的な品薄は混乱を招いたが、これは変化の過程であり、消費者・供給者双方が柔軟に対応することで次の常識が形成されるだろう。年賀状をどうするか迷っている人は、「ゼロか従来通りか」ではなく、「誰にどう伝えるか」を基準に選ぶと失敗しにくい。
最後に一言。年賀状をやめると決めたなら、最後の一枚はユーモアを込めて――「来年からはメールでよろしく。住所はGPSで送ります（冗談）」。礼儀と笑いは、いつの時代も使える潤滑油だ。
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